L'informazione è intrigante è l'ho trovate sul
Journal of Consumer Research, cosa che l'arricchisce
di contenuti e di risvolti.
Le immagini sexy tendono a stimolare l'appetito
sessuale degli uomini, ma una ricerca dimostra che
il loro effetto va ben oltre: se mostriamo video
sexy o mettiamo in mano a degli uomini un capo di
biancheria intima femminile, questi cercheranno una
qualsiasi gratificazione immediata, anche quando
stanno prendendo decisioni che non hanno alcun
riferimento con lo stimolo e riguardano, per
esempio. il denaro, una bibita o un dolce.
Bram Van den Bergh, Siegfried DeWitte, e Luk Warlop
(KULeuven, Belgio), autori della ricerca, hanno
verificato che quando facevano vedere a degli uomini
un filmato di belle ragazze che correvano in un
parco in bikini, o mostravano foto sullo stesso tema
o facevano toccare loro un reggiseno, sorgeva il
desiderio di una immediata gratificazione.
Secondo gli autori l'appetito sessuale crea
l'impellente bisogno di consumare qualsiasi cosa sia
gratificante, al più presto. Sembra che
l'attivazione del desiderio sessuale trabocchi,
straripi in altri sistemi ed aree del cervello
coinvolte con i comportamenti legati alla ricerca
della gratificazione, anche nell'area cognitiva
legata al desiderio del denaro.
Bram Van den Bergh, uno degli autori dello studio,
spiega che dopo aver toccato un reggiseno, gli
uomini vengono più facilmente soddisfatti con una
immediata gratificazione monetaria. Una precedente
esposizione a stimoli sessuali può influenzare la
scelta tra un dolce di cioccolato ed un piatto di
frutta.
Secondo gli autori lo stimolo imposta le menti degli
uomini sul presente, in contrapposizione con il
futuro. Lo studio dimostra che il bikini causa un
cambiamento nelle preferenze temporali: quando
guardano immagini di donne in bikini gli uomini
vivono e si sentono qui ed ora, gli uomini, cioè,
sceglieranno le gratificazioni immediatamente più
disponibili.
Ma non tutti gli uomini eterosessuali reagiscono
allo stesso modo: alcuni sono più sensibili mentre
altri meno, ed i più sensibili alla gratificazione
sono i più impazienti.
Infatti svolgere un lavoro progettato per ispirare
soddisfazione finanziaria riduce l'impazienza creata
dal bikini, proprio come il senso di sazietà riduce
il desiderio di cibo.
Forse gli uomini potrebbero voler conoscere gli
effetti che il bikini ha sui loro conti in banca e
sul loro giro vita.
E con ciò si fatta luce anche su di un antico detto
veneto.
Per saperne di più
Bram Van den Bergh, Siegfried DeWitte, and Luk
Warlop. "Bikinis Instigate Generalized Impatience in
Intertemporal Choice"
Journal of Consumer
Research.
(Marco Dal Negro)
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